Wildfang - Kaupan tuotemerkkien mestarit
Sisällysluettelo
Wildfang on vaatemerkki, jolla on kulttimainen seuraaja. Miksi? Tein syvällisen tuotemerkin analyysin miksi Poikatyttö on ollut niin onnistunut. Tässä jaksossa Miksi sinä pidät siitä , Menen paikalle perustajan Emma McIlroyn kanssa:
Mikä on Wildfang?
Wildfang on tuotemerkki, joka on vallannut muotimaailman! He pitävät viestinsä yksinkertaisina - pahojen naisten koti. Heidän tavoitteenaan on murtaa kaikki sukupuoliroolit, jotka estävät naisia.
Tuotteen näkökulmasta Wildfang kutsuu itseään naispuolisiksi Robin Hoodeiksi. He varastavat muotitrendejä, jotka ovat perinteisesti kuuluneet miehille, ja he hylkäävät voimia, jotka kertoivat heille ei voinut käytä jotain. Naiset tuntevat olevansa voimakkaita käyttäessään Wildfangin kappaleita, kuten haalareita, koska he tietävät, että ne eivät ole vain muodikkaita, vaan myös rikkovat stereotypioita.
Mutta miksi tehdä pidämme Wildfangista niin paljon. Haluan tarkastella kaikkia erilaisia tuotemerkkisignaaleja, joita Wildfang käyttää kiinnittämään huomiomme.
Wildfangin markkinointitunteja
Wildfangilta voimme oppia joitain merkittäviä markkinointitunteja. On syytä sille, että he kiinnittävät kohdekuluttajiensa huomion niin hyvin. Se alkaa siitä, että he valitsevat tilan, jonka he voivat todella omistaa, ja ilmoittavat sitten tämän tilan kuluttajille useilla erittäin tehokkailla menetelmillä.
Tilasi omistaminen
Wildfang haluaa ajatella tuotetilaa sen suhteen, onko se omistettavissa . Omistettavissa olevilla ne tarkoittavat tuotetta, jolla he voivat määritellä tuotemerkkinsä siihen pisteeseen asti, jossa kuluttaja ajattelee heitä ajatellessaan kyseistä tuotetta. Esimerkiksi heidän työvaatteistaan on tullut niin menestyviä, että se on nyt yksi heidän allekirjoituksistaan.
Wildfang ei halua olla vain yksi vähittäiskaupan tuotemerkeistä siinä tilassa, he haluavat olla tilaa heidän kuluttajiensa mielessä.
Tehokkaat merkkisignaalit
Wildfang-omistajat ovat mestareita käyttämään brändisignaaleja, jotka ovat pieniä tapoja, joilla brändi välittää identiteettinsä täydelliselle henkilölle ja kohdekuluttajalle. He pystyvät tekemään tämän, koska he tuntevat täydellisen henkilönsä sisältä ja ulkoa ja tietävät tarkalleen, mitä haluavat tuotemerkkinsä edustavan. Tätä kutsutaan ihanteellinen asiakashenkilö.
Ihanteellinen asiakashenkilösi on henkilö, jota todella haluat auttaa.
Wildfang on luonut muotikokemuksen, joka puhuu niille, jotka ovat kyllästyneitä muodin yksinoikeuteen. Heidän ihanteellinen asiakashenkilö ei ota itseään liian vakavasti ja tekee tuotteita, jotka ovat todella kaikille.
Heidän täydellinen asiakas on joku, joka ei välttämättä tunne olevansa mukana valtavirran muodissa, tai vain etsii uutta otetta vanhan koulun muotiteollisuudesta.
Wildfangista tekee niin erikoisen erilaiset tapat kommunikoida Tämä viesti. He tekevät niin monilla tuotemerkkisignaaleilla, jotka löytyvät markkinoinnista.
Koe, ei vain ostoksia
Et osta vain Wildfangissa. Koet sen. Katsotaanpa erilaisia tuotemerkkisignaaleja niiden myymäläkokemuksen aikana. Wildfang käyttää monia luovia ja tehokkaita tapoja ilmoittaa tuotemerkkiviestinsä täydelliselle kuluttajalle koko myymäläkokemuksen ajan.
- Röyhkeät näytöt: Yksi Wildfangin ydinbrändin arvoista on röyhkeä. Röyhkeä oleminen on tapa torjua kuinka vakava, vaatimaton ja ylellinen muotimaailma voi saada. He haluavat näyttää kuluttajille, että muoti on hauskaa ja se on tarkoitettu kaikille. He tekevät tämän pienillä koristeilla ja hauskoilla koristeilla myymälänsä ympärillä osoittaakseen, etteivät he ole niin vakavia. Yhteistyössä vähittäiskaupan tuotteiden rento ja hauska luonne, siitä tulee todella ympäristö, joka hyväksyy kaikki.
- Veistosseinä: Toinen upea piirre Wildfangin lippulaivamyymälässä on iso veistosseinä. Se on kaupan yhden seinän vieressä, ja kuka tahansa voi vapaasti välittää viestin. He tietävät, että monet heidän täydellisistä ihmisistään olivat entisiä hautajaisia, ja he tietävät, että veistospuu oli suosittu tämän väkijoukon keskuudessa. Tämä on loistava tapa hyödyntää nostalgiaa ja saada asiakkaansa löytämään yhteinen kanta todella hauskalla tavalla, samalla kun tunnustetaan, että Wildfang todella ymmärtää heidät.
Helppo jakaa
Erittäin tärkeä osa Wildfangin myymäläsuunnittelua on jaettavia hetkiä. He täyttävät myymälänsä hauskoilla kokemuksilla, jotka ovat hyvin jaettavissa sosiaalisessa mediassa. Heidän jatkuvasti muuttuvasta ja ajankohtaisesta telttakyltistään räätälöityyn ostoskassiin on aina uusi viesti jaettavaksi.
Ja tietysti tämä antaa Wildfangin asiakkaille mahdollisuuden mainostaa viestiään muille potentiaalisille asiakkaille. Ilmainen sosiaalinen markkinointi!
Keskustele jaettavasta hetkestä!
Ei vain verkkosivusto
Wildfangilla on melko uskomaton verkko- ja sosiaalisen median läsnäolo. Yrityksellä on vahva brändi, jolla on monia signaaleja, erityisesti heidän Instagraminsa kautta. Yllä olevassa videossa tarkastelin lisää tuotemerkkisignaaleja tällä alueella. Tässä on yhteenveto:
- Instagram: Wildfangin Instagram-läsnäololla on erittäin huolellisesti muotoiltu strategia tavoittaa täydellinen ihminen. Niissä on näkyvästi ihmisiä ja viestejä, jotka vetoavat tuotemerkin röyhkeään luonteeseen ja osallisuuteen. Ja sosiaalisen median markkinoinnin menestys osoittaa yli 150 000 seuraajaa!
- Verkkokauppa: He myös kertovat osallistavasta ostokokemuksestaan verkkokaupallaan, joka on erittäin puhdas ja organisoitu. Esitetyillä malleilla on monia eri etnisyyksiä, jotta ihmiset voivat liittyä mihin tahansa näkemäänsä. He haluavat kaikkien tuntevan olevansa edustettuina ja mukana tämän verkkokokemuksen kautta. Pidän myös heidän Bestsellers-välilehdestään. Ihmiset ovat aina kiinnostuneita siitä, mitä muut ihmiset ostavat, ja se on hieno sosiaalisen todistuksen muoto.
- Sähköpostimarkkinointi: Wildfangilla on erinomainen sähköpostimarkkinointikampanja. Wildfangilta saamassani sähköpostissa mainostettiin mysteerialennusta, mikä tarkoittaa, että sinun täytyy napsauttaa läpi saadaksesi selville alennuksen. Teema keskittyi kansainvälisen kissanpäivän ympärille. Se oli hauska, kiinnostava tapa saada asiakkaat huomaamaan, ja se sai minut varmasti muistamaan, että odotan heidän sähköpostejaan tulevaisuudessa. Sähköposti, kuten tuotemerkki, oli ainutlaatuinen ja puhui ainutlaatuisille ihmisille.
Rento, hauska, röyhkeä.
Voimme oppia paljon Wildfangilta. Olitpa yrittäjä, myynnin tai haluavat löytää päivämäärä, voit omaksua heidän eetoksensa:
- Älä yritä houkutella kaikkia - houkutella ihmisiä.
- Tunne täydellinen henkilösi ja etsi heitä.
- Tee selväksi, mitä etsit.
Muista: Jos yrität houkutella kaikkia, et houkuttele ketään.