Psykologia siitä, miten ihmiset reagoivat videoihin

Sanoisin, että yrityksessäni oli iso käännekohta.



Se oli hetki, jolloin muutin painatuksesta videoon.

Kun aloitin Science of People -tapahtuman, kirjoitin artikkeleita, kirjoitin sarakkeita, kirjoitin e-kirjoja ja kirjoitin kirjoja. Tämä on kaikki yksi väline. Online-liike-elämässä on muutama, jossa voit työskennellä:



  • Kirjoittaminen: Artikkelit, blogit, kirjat, e-kirjat
  • Visuaalinen: Infografiikka, videot, grafiikka
  • Audio: Podcastit, äänitteet, webinaarit

Jokainen kuluttaa sisältöä eri tavoin. Tajusin, että ihanteellinen lukijani (sinä) makea kohta oli todella visuaalinen. Minun oli tehtävä lisää videoita.

Tiesimme, että videot sopivat paremmin kuin artikkeleihin, koska videomme kasvoivat ja levisivät niin paljon nopeammin kuin artikkelimme! Mutta miksi?

Olen kumppanina Dialsmith auttaa minua selvittämään, miksi jotkut videot toimivat ja toiset eivät. Muutama kuukausi sitten lähetimme 2 versiota uuden kirjan kirjakampanjasta Valloittaa !



Versio # 1: Lyhyt valkoinen

Lyhyt valkoinen versio oli nopea promo ja kuvattiin valkoisella pohjalla (näet sen alla olevasta videosta).

Versio # 2: Pitkä harmaa

Pitkä versio tuntui enemmän kuin laboratorio, koska se kuvattiin harmaalla ja sillä oli hieman enemmän selitystä (näet sen alla olevasta videosta).

Dialsmith auttoi minua selvittämään emotionaalisen toiminnan, kun ihmiset katselivat jokaista videota.



Dialsmithillä on työkaluja tunnetoiminnan mittaamiseen - valitsimet henkilökohtaisille kohderyhmille ja tutkimuksemme tapauksessa online-kyselyiden liukusäädin. Joten kun ihmiset katsovat videota verkossa, he siirtävät liukusäädintä vasemmalle tai oikealle osoittamaan, jos he ovat tykkää tai pidä siitä, mitä he katselevat, ja tunteen voimakkuudesta.

Tätä projektia varten Dialsmith kehitti kyselyn promo-sovelluksen kahden eri version vetovoiman mittaamiseksi. Tutkimme 100 ihmistä ja segmentoimme osallistujia seuraavien tietojen perusteella:

  • Sukupuoli
  • Työllisyystilanne
  • Suhteen tila
  • Todennäköisyys ostaa kirja
  • Haluttu kirjalaji

Voittaja!

Pitkä harmaa versio voitti selvästi - keskiarvolla 68. Lyhyellä valkoisella oli 56! Katso tulokset tästä videosta:

Dialsmithilta luokkien tarkastelun jälkeen:



Molempien videoiden arvosanat suosivat vahvasti sitä, milloin Vanessa on näytöllä ja muita hahmoja esittelevien montaasien aikana valitus on huomattava. Pidempi versio sai korkeamman kokonaispistemäärän (68 vs. 56), jota vahvisti kaksi Vanessan segmentti näytöllä.

valloittaa, valloittaa kirjan, valloittaa kirjan promo

Huomasin myös, että arvosanat nousivat, kun käytin tunteita. Kuten:

  • minä uskon
  • Tässä on viimeinen rivi
  • lupaan

Joten teimme itse asiassa uuden yhdistelmävideon promosta, joka pitää kaikki parhaat osat. Tässä on teoksen promo-version lopullinen versio! Toivottavasti pidät siitä!

Bottom Line: Rakastan kokeita - etkä koskaan tiedä mitä tapahtuu!

Myös suuret kiitokset:

  • Kiitos paljon Dialsmith heidän hämmästyttävästä avusta tässä kokeessa.
  • Kiitos Maggie Kirklandille osoitteessa Kuusama valokuvaus molempien versioiden kuvaamiseen.
  • Kiitos koko Science of People -tiimille JA kaikille toimijoille, jotka auttoivat meitä kuvaamaan näitä videoita!