Kuinka valita täydellinen kirjan kansi

Sisällysluettelo

1. Käsite Brainstorm
1. Captivate:
2. Book-ify
3. Tarkenna
4. Vaihe 4: Sosiaalinen todiste
5. Vaihe 5: Pivot
6. Tietojen tarkistus
7. Hyvä tarkistus
8. Pivot uudelleen
9. Tweaks
10. Tiivistettynä

Kirjan kirjoittaminen on raskasta, hauskaa työtä. Kannen poimiminen voi olla vielä vaikeampaa (ja kaveri ... ei sanaakaan, tiedän).

Kun ajattelet kirjan kantta, kohtaat usein useita mahdottomia kysymyksiä, kuten:

• Mikä on parempi - kasvot tai viileä esine?
• Kuinka kapseloit 220 sivua yhteen kuvaan?
• Mikä fontti on kiehtovin?
• Mikä väri on hauskinta?

Kun julkaisuryhmäni Penguin Random Housessa ja minä aloitimme kirjan kansikeskustelut Valloittaa, En koskaan ajatellut, että se olisi niin kovaa - ja mielenkiintoista! Prosessi oli pitkä, hauska ja hieman stressaava, mutta enimmäkseen ajattelin, että olisi mukavaa loistaa valoa takana himoitun kannen takana.

Näin kansin valinta toimii useimmille kirjoille - kirjani Valloittaa on liike-elämän tietokirjallisuus ja olen onnekas olla suuren julkaisijan kanssa, joten kokemukseni on asiaankuuluva.

Käsite Brainstorm

Silloin ajattelet kirjan ensivaikutelmaa. Kuinka koko kirjan kokoaminen yhdelle sivulle? Minkä haluat kirjasi ensimmäisen hyllyvaikutelman? Kamppailet kaikkien suurten valintojen kanssa, kuten:

Käytätkö vain sanoja - ei kuvia? Kuten Kuinka voittaa ystäviä ja vaikuttaa ihmisiin kirjoittanut Dale Carnegie.

Pitäisikö sinulla olla kuva kasvoista? Pitäisikö sen olla kirjoittajan vai mallin? Koko keho vai vain headshot? Kuten Mindy Kaling Liikkuvatko kaikki ilman minua?

Pitäisikö sinulla olla taidetta? Maisema vai jotain abstraktia? Kuten Ryan Holidayin hieno graafinen kansi Luota minuun valehtelen.

Jos se on esine - mikä ja onko sen oltava valkoisella taustalla? Kuten useimmat Malcolm Gladwellin kirjat.

Sinun täytyy joko mennä mukaan tarttuviin - mielenkiintoisiin ja visuaalisesti stimuloiviin tai selittäviin - ihmisiin, jotka saavat kirjan siitä… tai molemmista, jos voit.

Sillä Valloittaa :

Tietenkin yritimme saada kaiken. Tähän liittyi paljon edestakaisia ​​sähköposteja.

• Kasvot : Tiedän kasvotutkimukseni perusteella, että ihmiset rakastavat nähdä kasvoja - haluamme olla yhteydessä silmiin jopa valokuvalla ja aivomme on suunnattu kasvojen näkemiseen. Siksi ihmiset näkevät kasvot paahtoleivässä, banaaneissa ja pilvissä koko ajan. Aivomme rakastavat kahta silmää, nenää ja suun.
• Tuotemerkki : Kirjoitin tämän kirjan lukijoilleni. Toki, haluaisin saada uusia ihmisiä, mutta halusin, että heimoni tunnistaa minut välittömästi. Lisäksi olen ilmainen malli - voisimme ottaa minusta niin monta kuvaa kuin halusimme, sekä ne, jotka minulla oli jo edellisistä kuvista.
• Selitys : Captivate on ihmisen käyttäytymisen hakkerointi. Kyse on vihjeiden etsimisestä ja kuvioiden löytämisestä. Kyse on myös siitä, että näemme pinnan ulkopuolella ymmärtääksesi ihmisiä todella. Joten keksin konseptin nro 1:

Täydellinen paikkamerkki, mutta ajattelin, että voisi olla hienoa saada kutsuja ja todella pidätettävä kuva, joka saisi ei-Science-seuraajat noutamaan kirjan. Valitsin myös yllätyskasvojen - kuten Yllätys! Olen niin kiehtonut.

Book-ify

Alkuperäisen konseptin jälkeen on aika tehdä se näyttämään enemmän kuin kirja - muodoltaan, kooltaan ja kirjasimeltaan. Mutta varmista myös, että otsikko, alaotsikko ja tekijän nimi ovat oikein. Silloin aloimme kokeilla värejä. Joten lähetin tämän kuvakaappauksen jostakin, jota pilkkasin diassa ja lähetin sen julkaisijani. Ihana, kärsivällinen, hämmästyttävä toimittajani Niki Papadapoulos piti alkuperäisestä konseptista ja yllä olevasta selityksestä ja lähetti sen lahjakkaalle ja mahtavalle taiteelliselle johtajalle Christopher Sergioon. Sitten hän otti kuvani ja teki mallin, jossa oli otsikko, alaotsikko ja nimeni nähdäksesi, miten se kaikki sopisi. Hänen oli saatava kaikki tämä helposti siellä:

Valloittaa

Käytä tiedettä menestymään ihmisten kanssa

Vanessa Van Edwards

Tässä on upea kuva, jonka hän keksi:

Nyt se näyttää paljon enemmän kuin kirja. Pidimme yleisestä asettelusta, joten nyt oli aika korvata paikkamerkki kuva paremmalla. Tähän liittyi paljon edestakaisia ​​sähköposteja.

Tarkenna

Valokuvaajani, Maggie Kirkland of Kuusama valokuvaus ja tiimini kokoontui toukokuussa 2016 isoon kansikuvaukseen. Tässä tiesimme haluavamme:

• Terävä pääosuma valkoisella pohjalla (otsikon ja alaotsikon kohdalla on tilaa pään yläpuolella)
• Yllättynyt tai kiehtova ilme
• Ammattimainen puku

Joten otimme yli 991 kuvaa yrittäen saada sitä! Tässä on otos vain yhdestä sivusta - jo, kun tuuletin puhalsi väärennettyä tuulta ja kaikkea muuta!

Aloimme myös ideoida värejä ja yksityiskohtia ... Tähän liittyi paljon edestakaisia ​​sähköposteja:

• Chris piti eniten valkoisesta taustasta. Hänen sanoinsa pidän paljon valkoisesta taustasta, ja luulen, että se lisää upean puhtauden kansiimme. Ehdottomasti työskennellä sen kanssa. Jos sinulla on aikaa kokeilla sitä useammalla kuin yhdellä tavalla, niin hienoa: käytä myös harmaata taustaa, koska harmaa on meille helpoin muuttaa eri väreiksi photoshopissa jälkituotannossa. (Ohjaisin vihreästä.)
• Kysyin myös vaatteista. Hän sanoi kiinni mustasta ja sinisestä: Pidän mustasta. Se pitää keskittymisen sinuun ja emotionaaliseen vastaukseesi. Sininen voisi myös olla hyvä vaihtoehto. Haluan välttää vihreää ja punaista vaatekaapille, koska ihmisillä on niin paljon assosiaatioita molempiin väreihin, Chris sanoi.

Hän antoi minulle myös nämä lopulliset pienet palat, joita en ollut ajatellut:

• Yhtenäiset värit: Riippumatta käytettävästä väristä, auttaisi, jos se on KIINTEÄ, tumma väri, kun se pääsee kaulakorun pohjaan ... Koska se varmistaa, että kirjoittajan tyyppi on hyvin luettavissa. Esimerkiksi, kun tarkastelemme luonnostamme, jos sinulla olisi avoin musta takki, jonka alla on valkoinen paita, meillä olisi helvetin vaikea asettaa lukukelpoista kirjoitintyyppiä, mikä johtuu paidan ja takin suuresta kontrastista. (Käytämmekö valkoista vai mustaa? Kumpikaan ei oikeastaan ​​toimisi kuvan koko leveydellä.)
• … Voi, ja haluamme ehdottomasti pääntien näyttämisen (kuten kuvassa olevasta kuvasta) auttaa maadoittamaan sinut visuaalisesti ja lisäämään ystävällisyyttä. Kelluvat päät ovat outoja ... joten ei mustia turtleneckeja! :)

Vaihe 4: Sosiaalinen todiste

Meillä oli valittavissa tonnia ja tonnia valokuvia. Pelasimme jopa kuvilla minusta, jotka näyttivät kuiskanneen jotain salaa. Kuten:

Mutta ajattelimme, että käteni olisivat liian hämmentäviä ja estäisivät sanat. Joten pidimme kiinni alkuperäisestä ideasta ja Christopher laati todelliset todisteet kansille grafiikoilla. Tässä on vaihtoehto 4:

Nyt oli aika päästä kaikuhuoneesta ja pyytää palautetta. Lähetimme sen ihmisille, joihin luotimme, ja kysyimme heidän mielipiteitään. Tähän liittyi paljon edestakaisia ​​sähköposteja. Tässä on joitain palautetta:

• Idea on todella hieno, ottaisin tämän kirjan.
• Jokaisen rivin lopussa olevat pienet ympyrät näyttävät osoittavan näppylää. (Yikes!)
• En ymmärrä sanoja niin hyvin ... mitä ne tarkoittavat?
• Se on hyvin kiehtova kuva ... mutta nainen, jonka suu on auki kannessa, voi olla huono idea?

Meidän oli todella mietittävä avoimen suun asia. Oliko se kerjäämässä vetoa? Päätin muuttaa sitä joka tapauksessa.

Vaihe 5: Pivot

Tässä oli iso kysymys:

Miltä kiehtoo näyttää?

Kun ajattelen kiehtovani, olen yllättynyt, mutta olen myös iloinen. Yllä oleva alkuperäinen kansi on vain varsinainen yllätysmikiekspressio. Luulimme, että sen on oltava hieman positiivisempi ja käytettävä todellista mikroilmentämistiedettä. Jälkeen paljon edestakaisia ​​sähköposteja me päätimme:

Yllätys mikrolauseke + onnellisuus mikrolauseke = vangitse

Palasimme valokuviemme puolelle ja löysimme joukon, joka yhdisti molemmat mikroilmaisut. Joten vaihdoimme heidät tähän (anteeksi, meidän oli käytettävä todisteita, jotka ovat hieman epäselviä).

Tietojen tarkistus

Ok, joten meillä oli kaikki nämä vaihtoehdot, mukaan lukien alkuperäinen vaihtoehto. Penguin Random Housen joukkue jakautui, mieheni ja minä olemme eri mieltä ja joukkueellani oli erilaisia ​​suosikkeja. Mitä tehdä? Ensinnäkin meillä oli paljon edestakaisia ​​sähköposteja. Sitten, kiitos Jumalalle, Penguin Random House ja Portfolio-tulosteet ovat hämmästyttäviä ja he sanoivat, tuomme tietoja!

Nyt tiedät, että olen totaalinen data-geek, joten olin erittäin helpottunut, kun huomasin, että tämä oli vaihtoehto, ja että Portfolio oli halukas sijoittamaan resursseja sen taakse - kaverit ROCK !!! Jill Greto on heidän Consumer Analytics -guru ja juoksi kansitestiä. Tässä hän teki:

1. Saimme palautetta kolmesta parhaasta kansivaihtoehdostamme 1483 vastaajaa.
2. Vastaajilta kysyttiin, millaisia ​​kirjoja he lukivat (varmistaakseen, että he olivat ihanteellinen väestömme) ja perustietoja, kuten sukupuoli, koulutustaso, siviilisääty ja sijainti. Heiltä kysyttiin jopa, olivatko he ekstrovertin introverteja ja mitä uutislähteitä he lukivat. Mielenkiintoista:

3. Heitä pyydettiin katsomaan kansia ja vastaamaan seuraaviin kysymyksiin, kuten:

• Kuinka todennäköisesti otat tämän kirjan ja katsot sisälle?
• Kuinka todennäköinen olet siirtyä verkkoon ja oppia lisää tästä kirjasta?
• Kuinka todennäköisesti ostat sen sinulle?
• Kuinka todennäköisesti ostat sen ystävälle tai perheenjäsenelle?

4. Lopulta saimme voittajan ... ja häviäjän. Perinteinen ”Yllätys-mikrolauseke” toimi huonoin - vain 23% piti sitä houkuttelevana! Kansi # 2 'Yllättynyt ja ilahdutti' sujui parhaiten, kun 67% mainitsi sen suosikiksi ja 75% piti sitä houkuttelevana.

Hyvä tarkistus

Tiedot olivat kiehtovia, mutta en myöskään ollut vakuuttunut voittajasta. Kaikilla kannilla oli alhainen Buy for Self Data -tunnus. Tarkista se:

Kansissa # 2 oli vain 43% ihmisistä, jotka olivat kiinnostuneita ostamaan itse ja muilla oli 30%. Olkaamme todellisia, jos vain 43% ihmisistä ostaisi tämän kuvitteellisessa ympäristössä, se olisi TAVASSA pienempi tosielämässä. Hieman hyvä uutinen on, että vaikka vain 43% kaikista lukijoista oli kiinnostuneita ostamaan itse, lukumäärä oli korkeampi kohde väestönkehitys, ihmiset, jotka lukevat henkilökohtaista ja ammatillista itseapua (59-60%). Näiden havaintojen perusteella tiesin, että kansi ei ollut aivan oikea. Halusin paljon suurempia lukuja.

Katsoin kansia, joka sai korkeimman arvosanan, ja… jokin ei ollut oikein. Se sopi kaikkiin asioihin, joita ajattelimme haluavamme, mutta jostain syystä se ei toiminut minulle. Ostotarkoitus ei ollut riittävän korkea ja enimmäkseen jokin ei toiminut.

Minulla oli todella vaikea aika tässä vaiheessa, koska ajattelin tämän kannen pitäisi ole hyvä. Mutta jokin ei ollut oikein. Ja tiedän edellisistä kirjoista ... sinun on todella rakastettava kansiasi. Se on tärkeää lukijoille ja kirjoittajalle. Sen on vain tartuttava emotionaalisesti. Ja se ei tehnyt sitä. Meillä sitten oli paljon edestakaisia ​​sähköposteja.

Tajusin, että tämä kaava:

Yllätys mikrolauseke + onnellisuus mikrolauseke = vangitse

oli hyvä typerä, hauska kirja, mutta ei vakava yrityskirja.

Pivot uudelleen

Pidin edelleen ajatuksesta kasvoista ja kutsumisista, mutta halusin jotain vakavampaa. Ehkä kiehtova eräänlainen kiehtoo? Palasin valokuviin ja löysin yhden. Kyllä, YKSI valokuva, joka olisi toiminut vakavan vangittuna (ilman suu auki). Pilkkasin tätä:

Tämä tuntui lähemmältä ja myös julkaisutiimi piti siitä. Tietysti, meillä oli paljon edestakaisia ​​sähköposteja. Aina kärsivällinen, upea Christopher teki uuden mallin:

Tämä tuntui paljon lähempänä. Lähetimme sen jälleen luotetulle tiimillemme ja saimme tämän palautteen:

• Pidän tästä paljon paremmin! Se muistuttaa minua mielenkiintoisemmasta.
• Sininen on vahvempi kuin vihreä.
• Huomiotekstit ovat parempia ilman piirejä, mutta voimmeko siirtää sen oppilasta? Se näyttää oudolta.
• Mekko on siisti!
• Huomiotekstit eivät edelleenkään ole järkeviä minulle.

Tweaks

Tiesimme, että olemme osuneet johonkin läheiseen, mutta meidän oli tehtävä joitain parannuksia, jotta se olisi mahtava. Tietysti, tähän liittyi paljon edestakaisia ​​sähköposteja. Ensinnäkin muutin vihjeitä ja tein niistä määrätietoisempia:

• Charisma Cue -> Kulmakarvat
• Piilotettu tunteet -> Dimple
• Virtasignaali -> hymy
• Persoonallisuuden vihje -> Silmän tai posken alla
• Luottamusmerkki -> Oppilas
• Rakkaustekijä -> silmän tai posken alla

Menimme myös sinisellä - kovalla. Rakastan väripsykologiaa ja ajattelen, että sininen on vahvempi kuin vihreä. En myöskään pitänyt punaisesta - näytti liikaa kuin lasten kirja kaikilla väreillä. Tässä ovat erityisesti mitkä adjektiivit liitetään tyypillisesti kullekin värille:

• Vihreä : Paraneminen, Menestys, Toivo ... ja rahaa Yhdysvaltain kulttuurissa.
• Sininen : Uskollisuus, vakaus, rauhallinen, viisaus ... Itse asiassa sinisellä on paljon voimaa, jonka korostimme tässä artikkelissa.
• Netto : Intohimo, aggressiivisuus, seksuaalisuus ... ei ole tälle yrityskirjalle!

Päätin pitää kiinni siitä tappajasinisestä mekosta, jonka stylistini, Robin Allen löytyi!

Teimme myös muut suositellut parannukset. Tässä on mitä Christopher teki:

Tilaa se nyt!

Heti kun avasin tämän kuvan, tiesin, että se oli yksi! Lopuksi se näytti kirjasta - ja kirjasta, jonka ostan.

Toivon, toivon, toivon, että olet samaa mieltä ja rakastan sitä yhtä paljon kuin minä. Onko se täydellinen kansi? Varmasti ei ... päätimme EI harjata kaikkia pieniä puutteitani, joten näytin oikealta ihmiseltä (olen yksi). Mutta luulen, että se esittelee mitä toivon kirjan olevan:

• Se on kiehtovaa
• Kyse on piilotettujen vihjeiden havaitsemisesta
• Kyse on syvemmästä ihmisistä
• Kyse on ihmisten taitojen ottamisesta vakavammin, koska uskon, että ne ovat avain menestykseen

Tiivistettynä

Tässä olen oppinut:

• Kirjan kansi on uskomattoman tärkeä osa kirjan menestystä
• Se ottaa Paljon sähköposteja saada kirja oikein
• Läpinäkyvyys on hauskaa ja mielenkiintoista. Toivottavasti pidit lukemisesta tästä prosessista.